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瑚琏

2018年05月25日09:18  来源:人民网-人民创投

四十六岁的罗永浩,似乎没能脱离中年危机的烂梗,成立六年的锤子科技,也还在寻找着属于自己的位置。

情怀与自信编织出来的世界变得越来越虚幻,罗永浩却与现实的规则越来越契合。纸尿裤滞销了,叩问世界的罗永浩,如今正在被世界所叩问,“罗永浩,你的世界会好吗?”

5月15日罗永浩在鸟巢发布了更名为坚果R1的锤子科技第三代旗舰主机,以及被他称为“次世代计算平台”的坚果TNT工作站。现在还很难断定,这个价值万元的新产品是否会成为为罗永浩和锤子科技抛出的一个“王炸”。但是,这场据说是全球最多人参与的科技发布会没能将绝处逢生的锤子科技带上一个光芒万丈的新顶点,反而让罗永浩和锤子科技陷入了“理解万岁”的调侃和质疑之中。

有追求无顾忌的偶像

“革命来临的时候,怀抱着腐朽的键鼠嘲笑语音操控的傻子们,会被扔进历史的垃圾堆里去。整个人类的工具进化史,就是一部直觉战胜非直觉,低学习成本战胜高学习成本,便利战胜非便利的历史。”罗永浩在与蓝港互动创始人王峰的对话中这样回应人们对于坚果TNT工作站的质疑。他认为这款产品的核心不是售价一万块的屏幕,而是革命性的操作系统。

对产品革命性的追求是罗永浩在锤子科技创业过程中一以贯之的一个核心命题,罗永浩人格影响下的锤子科技,惯于展现出自身的有追求、无顾忌。罗永浩习惯于将自己的角色定义为权威的挑战者和颠覆者,与时间做朋友的人,认为不一样并且更好,是人性的终极需求。这种定位为他赢得了大批拥趸,也带来了媒体和舆论更多的关注。

一个充满情怀、理解用户痛点、又敢于挑战权威的罗永浩是很多人心中的偶像。锤粉就像多年以前躺在宿舍床上,用MP3、MP4听老罗语录的高中生一样,具有一种叛逆的特性。在他们渴望表现出自己与众不同的态度时,恰恰出现了当年的老罗,现在的锤子科技创始人罗永浩,比他们更希望打倒权威,比他们更有态度,比他们更多地付诸于实践。称罗永浩为一些人的精神导师,其实并不会太过。

正如紫辉创投合伙人郑刚所说的那样,罗永浩可以让一些人相信,锤子可以打破某些恶俗和规则,生产出具有生命力的手机,同时具备苹果的某种特质。而罗永浩自己也对此深信不移。大象公会创始人黄章晋曾经在告诉媒体,罗永浩在很长一段时间内都相信自己是乔布斯附体。直到目前,罗永浩还坚持认为,锤子科技“远大计算平台的理想”是很多投资人都听不太懂的。

理想与现实的落差

事实上,听不太懂锤子科技远大理想的人,并不只有罗永浩接触到的投资人,还有很多媒体、评论者和消费者。当两位在5月15日花了四百块钱,冒雨去鸟巢看锤子科技发布会的公关行业从业者被问及对这场事先造足声势的发布会的直观感受时,“尴尬”二字成为他们对这场发布会进行描述的核心词汇,“我们在现场只能小声交流对产品的评价,怕旁边的粉丝听到来找我们理论。”

在他们看来,罗永浩对坚果TNT工作站的构思与认可,是基于他缺乏大公司从业经历而主观造出来的伪需求,与质疑声音一致,他们认为自己在办公环境中,还不会考虑选择罗永浩的坚果TNT,因为目前看来,“这样进行交互还是太傻了”。同日发布的第三代旗舰机坚果R1甚至遇到了更大的麻烦——用户刚刚到手的坚果R1后置镜头被发现很容易被刮花。

罗永浩的理想与消费者看到的现实之间总是有着一定的落差,亲自上阵的罗永浩一直没能充分证明“自己很行”。具有高辨识度工业设计和独特UI的锤子手机一直没能出线罗永浩期望中的爆款;除了一些别出心裁的创新,锤子手机的硬件配置并不突出,也没有让人感觉到颠覆;这也使得锤子科技在销量上也不尽如人意,坚果Pro手机6个月左右的时间卖出100万台,有媒体报道称,锤子科技2017年的销量在300万台左右,2018年的目标是400万-600万台。与罗永浩自己的目标都保持了一定的差距。

这种落差是让罗永浩经常身处质疑漩涡中的核心原因之一,也在不断消耗着粉丝对“偶像”罗永浩的信任与好感。如今,智能手机的整体销量都在下滑,核心粉丝用户群体的损耗已经是罗永浩和锤子科技难以承受的损失,种子被一点一点蚕食之后,独木不但难以成林,甚至连自己能否存活都难以保证。在这样的情形下,罗永浩还能讲几次狼来了的故事呢?

“精分”的叛逆中年

手机行业竞争比2012年罗永浩刚刚踏足这个行业时要残酷了很多。在罗永浩踏足这个行业的时候,手机2018世界杯体育投注平台还是一个增量2018世界杯体育投注平台,能拿出与众不同的产品,便有希望在未开垦的处女地上圈占下自己赖以生存的根基,而现在手机2018世界杯体育投注平台争夺的目标基本上是彼此早已圈占起来的根基。

教育用户的成本很高,模仿对手的成本却很低,小米从“为发烧而生”到“拍照更美”,魅族开始实行机海战略,oppo和vivo有不断给自己注入互联网基因,大厂商们开始变得越来越相似。在很多人看来,经历了锤子科技生死难关的罗永浩正在从“理想主义者老罗”向“合格商人罗永浩”转变。

某社交平台上,网友总结了一个关于罗永浩的悖论,被称为“罗永浩的不可能三角”:“要脸”、“诚实”、“保销量”,在老罗那里,三者不可能同时存在。如果罗老师“要脸”并且“诚实”,那他就不可能“保销量”;如果罗老师“要脸”“保销量”,那他就不可能“诚实”;而如果他“诚实”并且“保销量”,那他就不可能“要脸”。

而在更深层次上,这可能是一个罗永浩必须去面对的成长的烦恼。在“拒绝平庸”与“活的还行”之间往往很难寻找到平衡,甚至比一个无拘束的叛逆青年想在承担家庭、社会的责任与保持自己的不羁与自由之间寻找平衡更为艰难。回归主流的叛逆青年可以成为朝九晚五的上班族,接受平庸的罗永浩,则会走下神坛,面对失败。

“智能手机是一个烂熟的行业,肯定是遇到创新瓶颈了,但那些大厂商也没那么在乎,反正他们也不是靠创新成功的。”罗永浩为自己和锤子竖起了一面创新的大旗,也让自己再难像大厂商那样接受自己平庸的现实。更直白的说法是,手机行业已经不需要再多出一个平庸的罗永浩。

但在行业的创新瓶颈面前,罗永浩和锤子科技陷入了一种恶性循环,一方面罗永浩在不断强调对颠覆和创新的执念,另一方面锤子科技的发展却不得不向商业与技术的现实情况妥协,让自己变得越来越像大厂商,两种人格之间的间隙在不断增加,由此给人带来的落差也不断扩大。在许多网友看来,这样的罗永浩显得有些“精神分裂”。

罗永浩期望用时间来证明自己是对的,弥合这种分裂,但是技术的突破、2018世界杯体育投注平台的变化、资本的运作等因素却都是脱离他掌控而存在的变量。改变潮水流向的前提是把握到潮水的脉动,至少目前看来,罗永浩还没有证明他具有把握潮水脉动的能力。

所以,罗永浩,你的世界真的会好吗?

(本文不代表人民创投观点)

(责编:李威、赖悦)

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